La IA Hará Tus Anuncios. Meta/Google/Tiktok Gastará Tu Presupuesto. Pero Sólo la Creatividad Te Hará Rentable.

¿Está en riesgo el futuro de la creatividad en el marketing?

Comentarios recientes de Mark Zuckerberg han reavivado un debate candente en el mundo del marketing (Lee el resumen de la entrevista acá :https://www.theverge.com/meta/659506/mark-zuckerberg-ai-facebook-ads.) Con plataformas como Google y Meta impulsando anuncios totalmente automatizados—donde conectas tu cuenta bancaria, subes algunos recursos y dejas que la IA haga el resto—muchos temen por el fin de la creatividad. Pero ¿es realmente el fin de la estrategia creativa o el inicio de una nueva era?

Conecta tu cuenta de banco

¿Qué están haciendo en realidad Google, Meta y compañía?

Plataformas como Performance Max (PMax) de Google y Advantage+ de Meta están cambiando el juego. Estas herramientas usan IA para optimizar anuncios en todos los canales de forma automática. Prueban, miden y mejoran en tiempo real. Y muchas veces, obtienen resultados impresionantes.

En una de mis propias campañas, los mejores leads (en calidad y precio) llegaron a través de una campaña de PMax usando imágenes genéricas y textos básicos—sin logos ni mensajes de marca. La plataforma hizo el resto.

¿Deberían los marketers preocuparse por este cambio?

Este cambio ya está ocurriendo. No es algo del futuro. Pero en vez de tenerle miedo, debemos adaptarnos. Porque aunque estas plataformas logran eficiencia en adquisición, no construyen marcas.

¿Qué les falta a las plataformas de performance?

Les falta alma. Una marca no es solo adquisición pagada. Una marca es:

• Reputación (reseñas y prueba social)

• Retención (una gran experiencia de cliente)

• Calidad del producto y diferenciación

• Comunidad y voz a voz

• Posicionamiento orgánico en el ecosistema digital

La carrera por optimizar el performance se está convirtiendo en una carrera al fondo. La marca que realmente destaca no es la que más gasta, sino la que más conecta.

¿Entonces cuál es el futuro de la creatividad en esta era de performance con IA?

Las marcas ganadoras sabrán combinar ambos mundos:

1. Marketing de performance para escalar y testear

2. Estrategias no pagadas para construir lealtad y reputación

3. Branding creativo para destacar en un mundo saturado

Ahora más que nunca, la voz de tu marca, tu historia y tu valor emocional serán tu ventaja competitiva. La IA puede ganar la subasta, pero la creatividad es la que deja huella.

¿Y el SEO? ¿Sigue siendo relevante en 2025?

Totalmente. Pero ha evolucionado. Ya no es solo Search Engine Optimization—es Search Everywhere Optimization. La gente ahora busca en:

• Google

• Herramientas de IA (como ChatGPT, Perplexity o Gemini)

• Plataformas de retail

• Webs de reseñas y comparadores

• Redes sociales

Estar presente en todos estos espacios es el nuevo SEO. Y eso requiere estrategia de contenido y reputación de marca.

¿La conclusión para marketers y agencias?

No hay que entrar en pánico. El auge de las plataformas automatizadas no mata la creatividad—la hace más importante. Las agencias y marcas que apuesten por la diferenciación creativa, visibilidad múltiple y storytelling auténtico, serán las que lideren.

La plataforma optimiza. Tu trabajo es hacer que el mensaje y la experiencia se quede en la mente.